마케팅 (5) 썸네일형 리스트형 세상에서 가장 쉬운 차별화 Mix 섞어야 히트한다 손정의 회장은 왜 날마다 섞었나? 패션도 섞어야 성공한다. 잘 섞어야 히트하는 시대 '포화의 시대' 많다. 많아도 너무 많다. 물건이, 브랜드가, 경쟁자가... 너무도 많다. 포지셔닝 이전에 없던 사다리를 만든 브랜드가 그 사다리에서 1위가 되는 건 당연한 결과다. 만든 사람이야 새롭다고 느끼지만 소비자 입장에서는 전혀 새롭지 않은 그 무엇이다. 그래서 믹스가 중요하다. 믹스는 의 실전판이다. 완전히 '새로운' 사다리를 창조하는 비법. 포화의 시대 피 말리는 경쟁 속에서 조용히 1위가 되는 1급 비밀이다. 훔치고, 숨기고... 하늘 아래 새로운 것은 없다. 인간의 창조 행위는 세상에 이미 존재하는 것들을 '섞는' 것이다. 그런데 '제대로' 섞는 것이다. 사람들이 좋아하도록 섞는 것이다. .. 스틱! Made to Stick - 치히스.댄히스 노스트라다무스의 예언이 지금까지 살아남은 비밀 우리는 수만 건의 메시지를 분석한 결과 역사적으로 살아남은 '한 문장'에는 독특한 유전정보가 있다는 공통점을 발견했다. 신장을 훔쳐가는 장기 밀매 괴담 '신장 도둑' 전설은 우리 기억에 '스틱!'되어 스티커처럼 찰싹 달라 붙는 스티커 메시지다. 바이러스처럼 번져가는 메시지의 비밀 어째서 어떤 메시지들은 성공하는 반면, 다른 것들은 실패하는가? 어떤 것이 '스틱!되는지, 즉 어떤 것이 스티커 메시지가 되는지 알고 싶었다. 사회적 현상이 정점에 닿도록 이끌거나 작은 집단이 큰 집단으로 도약하도록 만드는 힘 고착성stickness 효과적인 메시지는 어떻게 구성되는지, 어떤 메시지는 오랫동안 살아남는 반면 어째서 다른 메시지들은 흔적도 없이 사라지는지를 밝히는 데 .. 더 딥, the dip - 세스고딘 좋아하는 작가의 책 이라서 펼쳐 들었는데 너무 뼈대리는 이야기를 해서 놀랐다. 책도 얇다. 세스고딘 책인데.. "세상에서 최고가 되는 것을 너무들 과소평가 한다" 나는 포기하고 싶은 유혹을 느낀다 승자도 항상 포기한다. 다만, 적절한 시기에 적절한 대상을 포기할 뿐이다. 성공적으로 포기하지 못해서 그렇지, 사실, 세상에는 포기하는 사람들 때문에 먹고사는 직업과 시장이 셀 수 없이 많다. 수 많은 사람이 걸려 넘어지는 그 흔하디 흔한 웅덩이(이제부터 그걸 '딥'이라고 부르겠다)를 이해하기만 한다면, 당신은 그것을 극복하는 길에 한 걸음 다가서게 된다. 잘못된 일은 포기하라. 제대로 된 일에는 끝까지 매달려라. 이것이 아니라면 버리고 다른 것을 선택할 배짱을 가져라. 포기를 알아야 세상 최고가 된다 그들 대.. 상상하지말라 - 송길영 송길영 이라는 사람은 묶은 꽁지머리에 블랙 드레스코드였다. 나름의 다 계획이 있었던 그의 차림새이다. 신간 를 읽고 그 이전 책 를 집어들었다. 그리고 그의 유료 강의를 찾아 들으면서 나름 나의 사고의 틀을 깨기 위해 노력하는 중이다. 프롤로그 : 제대로 관찰하기란 얼마나 어려운가 데이터에서 건져야 할 것은 인과관계입니다. 현 인류는 기록하는 존재 homo scriptus 비즈니스의 측면에서 본다면 사람들의 행동과 그에 앞선 욕망의 변화는 새로운 기회가 됩니다. 중요한 것은 데이터를 어떤 눈으로 바라볼 것인가입니다. '평소에 우리는 잘 관찰하고 있는가?' '우리가 관찰했던 것은 과연 유효한가?' 1장 허상 : 당신의 상식은 상식이 아니다 스마트의 역습 옴니채널Omni Channel 이라는 방법을 고안해 .. THIS IS MARKETING 이제는 다르게 '마케팅'할 때가 되었다 무엇보다 우리가 소중히 여기는 사람들을 섬길 떄가 되었다. "누구를 도울 것인가?" 이것이 마케팅이다 - 마케팅은 더 많은 것을 추구한다. - 더 나은 것에 이끌린다. - 문화를 창출한다. - 하나로 연결한다. - 변화다. - 변화를 일으킨다. 당신의 해바라기는 얼마나 큰가? 핵심은 큰 해바라기일수록 깊고 복잡한 뿌리를 가졌다는 것이다. 섬기고자 하는 시장을 이끄는 문제를 다룬다. 우리는 우리가 섬기고자 하는 사람들을 위해 더 중요한 일을 할 수 있다. 마케팅은 저절로 이뤄지지 않는다 최고의 아이디어는 당장 받아들여지지 않는다. 이것이 마케팅이다 - 마케팅은 더 많은 것을 추구한다. - 마케팅은 더 나은 것에 이끌린다. - 마케팅은 문화를 창출한다. - 마케팅은 변.. 이전 1 다음
